Mettre en place une campagne AdWords
Objectifs de la formation
- Optimiser vos campagnes de mots clefs pour générer du trafic complémentaire au référencement naturel sur vos sites Web
- Sélectionner vos mots clefs, le prix maximum de vos enchères, Créer leurs annonces associées et optimiser une à une vos campagnes de mots clefs
Participants / Pré-requis
- Tout public
- Avoir un site marchand
- Maîtriser l'environnement Internet
Moyens pédagogiques
- Formateur expert dans le domaine
- Padagogie participative et active, support de cours remis à chaque participant, vidéo projecteur, tableau blanc et paperboard
- Feuille de présence signée en demi-journée, évaluation des acquis tout au long de la formation, questionnaire de satisfaction, attestation de stage
Programme
1. Introduction
- Introduction à la formation SEO
2. Présentation
- Qu'est-ce que les liens sponsorisés ?
- Les différents leviers : search et display
- Les différents formats : texte, image, vidéo
3. Plateforme
- Présentation de la plateforme AdWords
- Structure d'un compte AdWords
4. Les mots clés
- Qu'est-ce qu'un mot clé ?
- Qualité du mot clé
- Choix et stratégie des mots clés
- Les enchères
5. Les annonces
- Les annonces textuelles
- Les extensions d'annonces, de lieu, téléphoniques, de liens (ou ad-links), de produits
- Les annonces vidéos et images
6. Les performances
- Définition des objectifs de campagnes
- Organisation des campagnes
- Performances des annonces
- Performances des mots clés
7. Les pages de destinations (Landing pages)
8. Le niveau de qualité
- Généralités sur le niveau de qualité
- Comment repérer le niveau de qualité
- Impact du niveau de qualité
9. Les outils Google AdWords
- Comment évaluer la rentabilité d'une campagne
- Google Adwords et Google Analytics
- Les autres outils de Google AdWords
- Historique des modifications
- Statistiques
10. Démarrer une campagne AdWords
- Création d'un compte google AdWords
- Création d'une nouvelle campagne
- Création d'une autre campagne
- Création d'une campagne, conclusion
11. Google Editor
- Installer et utiliser Google Editor
- Suggestions de mots-clés et exportation
- Conclusion